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苹果明年大动作频频 5G版iPhone或推动手机业务重

12-30 行业自律
腾讯科技讯 12 月 28 日消息,据外媒报道,2019 年对苹果来说堪称多事之秋。随着 iPhone 销售放缓,这家科技巨头向个人金融和数字娱乐等新行业扩张。在过去一年中,苹果最知名的高管离职,并与其他大型科技公司共同面临审查,看其规模和影响力是否正在损害行业竞争。 对于苹果来说,2020 年将是至关重要的年份,苹果似乎准备在 2020 年夺回其在智能手机行业的主导地位。因为分析师乐观预计,iPhone 在经历了一年的销量下滑后将重新恢复增长,5G iPhone 将打开“升级闸门”。此外,AirPods 在 2020 年将继续畅销。苹果即将推出的新款 iPhone 和 iPad Pro 可能也会让人对其未来主流产品的发展方向有个大致的了解。 苹果的 iPhone 业务去年不太景气,因为该公司最重要产品的营收在整个 2019 年都在下降。苹果设法通过其服务业务和可穿戴设备部门不断增长的收入抵消这种逆势,特别是在 AirPods 和 Apple Watch 等产品在 2019 年继续大受欢迎的情况下。 但分析师表示,苹果 2020 年推出支持 5G 功能的 iPhone 可能会让智能手机业务恢复增长。这在很大程度上取决于两个原因:第一,5G 和其他预期新功能的添加将代表着足够重大的升级,足以激励消费者更换新设备。第二,由于大多数智能手机用户使用手机的时间更长,2020 年寻求升级的 iPhone 用户群体可能会比最近几年多得多。 韦德布什证券公司分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)认为,苹果将在 2020 年进入“iPhone 超级周期”,并在最近给客户的一份报告中预测,大约 3.5 亿 iPhone 用户“正处于升级机会的窗口”。在苹果明年 9 月份发布 iPhone 之前,来自 Canaccel Genuity、摩根士丹利(Morgan Stanley)和雷蒙德·詹姆斯(Raymond James)的分析师都表示,随着 5G 的推出,iPhone 预计将在 2020 年恢复增长。彭博社 10 月报道称,苹果还预计 iPhone 销量将在 2020 年再次开始增长。 AirPods 自 2016 年就已经存在,但苹果的这款无线耳机在 2019 年取得了突破性进展。苹果公司今年发布了两款新的 AirPods:一款是原版 AirPods 的升级版,配备了可选的无线充电和免提 Siri 接入功能;另一款是价格更高的 欢乐斗牛 AirPods Pro 机型,具有主动降噪功能、全新设计和防水功能。 苹果没有公布 AirPods 的具体销售数据,但有报道称,售价 250 美元的 AirPods Pro 自 10 月份首次亮相以来一直很受欢迎。苹果据说正在将 AirPods Pro 的产量提高一倍,以跟上需求。在 AirPods 和Apple Watch 销售的推动下,苹果的可穿戴设备、家庭和配件业务增长了 50% 以上。 分析人士预测,这种增长将持续到 2020 年。伯恩斯坦(Bernstein)分析师托尼·萨克纳吉(Toni Sacconaghi)最近在给客户的报告中写道,AirPods 的销售额在 2019 年翻了一番,达到 60 亿美元,预计 2020 年将产生 150 亿美元收入。这与艾夫斯之前的预测一致,后者认为,AirPods 的出货量将从 2019 年的 6000 万台增长到 2020 年的 8500 万至 9000 万台。 据报道,苹果预计将为其下一代 iPhone 和 iPad Pro 配备三维摄像头,提供更真实的增强现实(AR)体验。这种技术将使苹果的移动设备更好地扫描现实世界,并以数字方式重建和增强现实世界,这一改进在该公司传言已久的 AR 设备之前可能是至关重要的。 苹果的 iPhone 多年来始终支持 AR 应用程序。但是,使 AR 成为其最受欢迎产品的核心可能会促进这项技术的采用,帮助苹果产生对据传正在研发的 AR 设备的需求。多年来一直有报道称,苹果正在研发可穿戴 AR 设备,尽管该公司可能采取的方式随着时间的推移而有所不同。 2017 年就曾有媒体报道称,苹果正在研发一款独立的 AR 头盔,它拥有自己的屏幕、处理器和操作系统,而不是依赖智能手机提供支持。苹果知名分析师郭明錤(Ming-Chi Kuo)在 10 月份的一份报告中表示,苹果可能正在与第三方公司合作,在 2020 年第二季度发布 iPhone 斗牛下载 的 AR 配件。最近有传闻称,苹果还可能计划在 2021 年或 2022 年发布一款结合了 AR 和 VR 的设备,并在 2023 年发布一款轻型 AR 眼镜。 无论如何,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)对 AR 及其可能给消费者带来的价值寄予厚望。多年来,他一直是这项技术直言不讳的支持者,2018 年在公司第一季度财报电话会议上,库克表示,他认为 AR 是“深刻的”,它有可能“放大人类的表现”。 分析人士相信,苹果的高端数字娱乐服务 Apple TV Plus 将能够在由 Netflix 主导的市场上吸引足够多的订户,而且与迪士尼等新来者进行日益激烈的竞争。但明年将是 Apple TV Plus 的关键一年,因为许多在 2019 年购买了新苹果设备的客户将结束为期 12 个月的免费试用,必须决定每月支付 5 美元订费是否值得。 据报道,巴克莱分析师估计,今年 11 月推出的 Apple TV Plus 第一年就可能积累 1 亿订户。然而,韦德布什证券公司表示,苹果视频流媒体服务可能需要三到四年的时间才能达到 1 亿订户。FrostSullivan 分析师丹·雷伯恩(Dan Rayburn)预计,Apple TV Plus 推出第一年的订户可能会达到 1000 万人。 2019 年,苹果、谷歌、Facebook 和亚马逊等大型科技公司都因可能存在反竞争商业行为而受到更严格的审查。这些担忧可能不会在 2020 年消失。 例如,美国司法部在 7 月份宣布,将对在线搜索、社交媒体和电子商务领域的市场领先平台展开广泛调查。来自苹果、谷歌、Facebook 和亚马逊的代表也在 7 月份出现在美国国会众议院举行的听证会,在那里他们接受了关于各自业务的规模和影响力如何影响竞争的质询。 对于苹果来说,尤其是应用商店(App Store)受到了审查,因为人们一直担心苹果是否应该被允许运营与其自家应用竞争的应用市场。2020 年总统候选人参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth Warren)此前在谈到苹果与其应用商店的关系时曾表示:“苹果必须做出选择,要么经营平台,要么以开发应用为主,他们不能同时做这两件事。” 由于苹果已经推出了自己的应用程序和服务,如 Apple Music 和 iPhone 的屏幕时间管理控件,有些应用程序开发商挺身而出,认为苹果的地位给了它不公平的优势。 例如,今年 4 月,有媒体报道称,苹果在为 iPhone 推出类似功能后,已经移除或限制了某些家长控制应用程序。今年早些时候,音乐流媒体巨头 Spotify 也对苹果公司提起了反垄断诉讼。Spotify 声称,苹果从通过应用商店进行的交易中抽取 30% 的佣金,使得该公司很难为其订阅服务获得足够吸引力。 苹果在其网站上表示,该公司投资于开发者的成功,并补充说,应用程序开发商还有其他渠道可以分销他们的产品。但进入 2020 年,立法者和行业观察人士仍然非常担心反垄断问题,这表明这是个可能在未来一年再次出现的话题。

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